định nghĩa, nguồn gốc ra đời tiếp thị liên kết – Affiliate Marketing ở Việt Nam

nguồn gốc xây dựng thương hiệu Affiliate Marketing

Affiliate Marketing được biết đến lần Ban đầu từ giữa các năm 90 của thế kỷ trước. Một website âm nhạc ở Anh có tên Cdnow.com đưa ra một ý tưởng mới, phê duyệt chương trình có tên gọi Buywebprogram, những website khác được phép đặt đường link tới trang web Cdnow.com. Với mỗi album được bán thì những website đặt link đó sẽ được san sớt một phần lợi nhuận. Đến năm 1996, Amazon chính thức đưa vào hoạt động chương trình Affiliate Marketing của riêng mình và nó vẫn thành công cho tới tận ngày nay.

Affiliate Marketing là gì?

Affiliate marketing (Tiếp thị liên kết) là hình thức truyền bá sản phẩm hoặc dịch vụ của dịch vụ là các đơn vị có sản phẩm, dịch vụ muốn phê chuẩn các trang mạng của các bên truyền bá hàng hóa, dịch vụ tới khách hàng rút cuộc. Các bên từ tiếp thị liên kết ở Việt Nam nhận được khoản huê hồng khi khách hàng lép thăm trang mạng của Đối tác điều hành và tiến hành các hành động mà nhà sản xuất ý muốn từ quý khách rút cuộc như: sắm hàng, đăng ký sử dụng nhà sản xuất, điền thông tin,…

mô phỏng hoạt động của tiếp thị kết liên – Affiliate Marketing

Advertiser:

Được biết tới là người có sản phẩm/dịch vụ và họ sẵn sàng thanh toán cho người PR sản phẩm của họ bằng các kênh marketing online.

Publishers:

Là tư nhân hoặc công ty truyền bá sản phẩm của Advertiser phê chuẩn mạng xã hội, website hoặc blog và nhận huê hồng trong khoảng Advertiser.

Affiliate network:

Đóng vai trò là một đối tác trung gian kết nối nhà sản xuất sản phẩm với người làm tiếp thị kết liên.

Affiliate network sẽ cung ứng những nền móng phương pháp như Link truyền bá, banner, Con số, điều hành tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, hoa hồng… Và họ sẽ là người khắc phục tranh chấp, thu tiền và thanh toán huê hồng cho Publisher.

Customer (Khách hàng):

Người trực tiếp nhìn thấy quảng bá của Publisher và thực hiện một hành động (mua hàng, điền form đăng ký thông tin…)

Affiliate Marketing hoạt động như thế nào?

mô hình hoạt động của Affiliate Marketing

1: khách hàng ké thăm website của Publisher

2: quý khách nhìn thấy banner/link lăng xê của Publisher và click vào đường link tracking của Affiliate network. Tuy vậy, khách hàng sẽ ko nhận ra là họ đang nhấn vào affiliate link.

3: nhấn được tracking bởi Affiliate network và cookie của trang bị khách hàng dùng sẽ được lưu lại.

4: khách hàng hoàn thành đơn hàng online

5: Advertiser nhận được Báo cáo của Affiliate network về đơn hàng được ghi nhận.

6: Affiliate network thông báo đơn hàng cho Advertiser và Advertiser sẽ đồng ý trả hoa hồng cho đơn hàng được ghi nhận đấy.

7: Affiliate network trả huê hồng cho Publisher

tất cả các Advertiser thường hiệp tác với các Affiliate network để theo dõi cách chiến dịch affiliate của mình. Affiliate network sẽ phân phối các nền tảng công nghệ giúp tracking các link affiliate được đặt bên dưới các banner hay text link nằm trên các website affiiliate. Lúc quý khách click vào những link ấy, một cookie sẽ được gắn vào thiết bị của họ và được ghi nhận bởi Affiliate network. Khi quý khách hoàn thiện đơn hàng trên trang web của Advertiser, Affiliate network rà soát cookie nếu đấy là một trong các Publisher của network, đơn hàng sẽ được ghi lại trên platform của network. Trong khoảng platform của network cả Advertiser và Publisher đều có thể theo dõi được đơn hàng và hoa hồng được nhận.

Affiliate tracking là gì?

Phần khó nhất của Affiliate Marketing đó là theo dõi chính xác đông đảo các quý khách truy nã cập website cũng như các đơn hàng được ghi nhận.

những Advertiser có hai lựa chọn để khởi đầu chương trình tiếp thị liên kết của mình. Thứ nhất những nhà truyền bá có thể tự lớn mạnh hoặc mua lại một nền tảng affiliate và quản lý ngay trên hosting của mình hoặc thuê lại từ các nhà sản xuất khác nhau. Thứ 2, những Advertiser có thể cộng tác cùng những Affiliate network. Những network sẽ hoạt động như một Affiliate tracking platform.

Cả 2 phương án trên đều hoạt động dựa trên một nguyên tắc đó là tạo ra và theo dõi các ID biệt lập được gán cho mỗi banner hay link affiliate. Mỗi lúc link affiliate của Publisher dẫn đến website của Advertiser được nhấn, Affiliate network sẽ theo dõi và thông tin cho Publisher biết có khách hàng truy nã cập. Trong khi đấy phòng ban xử lý đơn hàng của Advertiser cũng được tích hợp với network để biết được khi nào quý khách tới trong khoảng Publisher hoàn thành đơn hàng.

những mô phỏng của Affiliate Marketing

Affiliate Marketing (Tiếp thị liên kết) là một loại hình marketing dựa trên mô hình tính phí lăng xê CPA (Cost per Action). CPA là mô hình tính phí truyền bá tối ưu nhất hiện nay lúc dựa trên hành vi của các bạn. Dịch vụ chỉ phải trả phí lúc khách hàng tiến hành một hành động cụ thể như tìm hàng, đăng ký dịch vụ, điền thông tin … Hình thức CPA ưu việt hơn các hình thức tính phí quảng cáo truyền thống như tính phí theo lượt click CPC (Cost per Click) hay theo lượt hiển thị CPM (Cost per Thousand Impression) như đăng banner lăng xê báo, tạp chí vì sự giảm thiểu rủi ro cho doanh nghiệp sắm PR phải thanh toán cho nguồn truy cập website nhưng ko phát sinh doanh thu do lượng nhấn ảo, truy tìm cập ảo.

Cost Per Sale (CPS):

những Publisher chỉ nhận được huê hồng lúc đơn hàng được ghi nhận trong khoảng Advertiser.

Cost Per Lead (CPL):

những Publisher nhận được hoả hồng lúc khách hàng hoàn tất form đăng ký. Advertiser hài lòng trả tiền cho việc nhận được thông tin từ khách hàng tiềm năng của họ.

Cost Per Order (CPO):

các Publisher nhận được huê hồng khi quý khách đặt hàng thành công trên website của Advertiser.

Ở Việt Nam giả dụ các bạn muốn làm tiếp thị liên kết có thể tham dự vào một vài affiliate network như ACCESSTRADE. ACCESSTRADE có hơn 80 chiến dịch giúp các publisher thả phanh trong việc chọn lọc mặt hàng để truyền bá. Công đồng ACCESSTRADE hiện tại với hơn 80000 publisher hiện đang là network to nhất Việt Nam